主页 > W车生活 >亚马逊槓上Hachette,只因替作者和读者着想? >

亚马逊槓上Hachette,只因替作者和读者着想?

所属栏目:W车生活 发布时间:2020-06-16

亚马逊槓上Hachette,只因替作者和读者着想?

Photo from Flickr CC by Tim RT

网路零售巨擘亚马逊(Amazon),近几个月来,一直和北美五大出版商之一的Hachette僵持不下,隔空大打各种口水战,因为亚马逊为了与Hachette重新洽谈许多电子书销售的合约内容,竟不惜取消许多Hachette旗下电子书的预售,甚至刻意延后Hachette书籍的到货时间。

由于手法过于霸道,引起许多人的强烈挞伐,但亚马逊却罕见的一直闷不吭声,许多出版业界的重量级人士或知名作家们纷纷捲入骂战当中,Hachette也不断利用各种管道表达不满与抗议,就在一切似乎无法收拾之际,亚马逊这两天终于公开解释为何这样做的理由。

亚马逊表示,之所以如此强硬,其实是希望能将电子书的平均售价,从14.99美元降为9.99美元,除了造福读者之外,并将更多利润回馈给作者们,他们规划在售价调整之后,30%的销售额将归亚马逊,作者和出版商则各分到35%。

「降低售价是最主要的目的,」亚马逊图书销售团对在一份公开声明稿中指出,由于电子书不像纸书一样有印刷、包装、仓储……等成本,因此目前许多电子书动辄14.99甚至19.99美元的售价,简直是「无理的昂贵」,因此他们认为电子书售价,本来就应该要低于纸书很多才合理。

亚马逊也认为,Hachette一直没有提供给作者们合理的分润计画,有剥削作者之嫌,但亚马逊无法干预出版商的经营方针,因此才希望以调降售价的方式,促进电子书的买气,藉此让作者有赚更多的机会。根据亚马逊公布的统计数据,若售价由14.99调降为9.99美元,读者购买的电子书数量将增加74%。

「以14.99美元的电子书售出约10万本为例,其销售额便是149.9万美元,」亚马逊分析,但售价调降之后,虽然单价较低,但由于销售量大幅提昇,因此销售金额反而会增加为173.8万美元,「售价调降但市场的饼更大了!」亚马逊进一步强调,除了扩大电子书市场,售价调降也意味着电子书与电视、手机游戏等娱乐产品相较时,会更有竞争力。

但针对亚马逊的声明,虽然有许多自助出版作者们力挺,但包括Hachette执行长皮区(Michael Pietsch)在内的许多业界人士,仍然相当不以为然,「亚马逊只是想赚更多利润,」皮区说。

「一直以来亚马逊都强调电子书的成本较低,所以售价也应该较低,但真的是这样吗?」美国作家协会主席罗宾森(Roxana Robinson)认为,亚马逊忽略了作者在创作电子书时付出的心血,以及创作的时间成本,更忽略了出版商所付出的其他投资成本。「因此亚马逊的理由无法让我埋单,」她指出,调降售价并不表示电子书的市场一定会有成长,对于亚马逊提出的数据以及并未交代清楚的研究方法,她也多所质疑。「低价不见得能嘉惠大多数的作者,」她这样表示。



上一篇: 下一篇:

精彩文章